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A+ SHOPPING. MANUELL. TEST. META.

Sind Advantage+ Shopping oder manuelle Kampagnen besser? Insights aus unserem A/B Test

Meta bietet mit Advantage+ Shopping eine automatisierte Lösung für Werbeanzeigen – doch sind manuelle Kampagnen doch die bessere Wahl? Wir haben einen A/B-Test durchgeführt und analysiert, welches Format die beste Performance liefert. Hier findest du unsere wichtigsten Learnings und Empfehlungen.

AVANTGARDE PMC A/B-Test - Welcher Meta Kampagnentyp performed besser?

Viele Marketer stehen vor der Frage: Welches Kampagnenformat ist das richtige – Advantage+ Shopping oder manuelle Kampagnen? Geht es dir genauso? Wir haben einen A/B-Test durchgeführt, um herauszufinden, welches Format die beste Performance liefert.

Die Ergebnisse zeigen: Es gibt keine allgemeingültige Antwort. Auch wenn wir bei unseren Kunden tendenziell beobachten, dass manuelle Kampagnen besser performen, gibt es dennoch große Schwankungen. Beide Kampagnentypen haben ihre Stärken und Schwächen – die beste Strategie liegt, wie so oft im Leben, in deinen Bedürfnissen. Wenn du das Know-how und die Kapazitäten hast oder mit einer Agentur zusammenarbeitest, empfehlen wir klar die geschickte Kombination beider Kampagnentypen.

In diesem Beitrag erklären wir die Unterschiede zwischen Advantage+ Shopping und manuellen Kampagnen, beleuchten die jeweiligen Vor- und Nachteile und teilen unsere wichtigsten Learnings aus dem Test.

Advantage+ Shopping ist Metas KI-gestützte Kampagnenlösung zur automatischen Optimierung von Platzierungen, Zielgruppen und Budgets. Das System nutzt sowohl Metas eigene Daten als auch bereitgestellte Conversion-Daten und Kundenlisten, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Eine präzise Datenbasis ist entscheidend. Die Integration der Meta Conversion API verbessert die Datenqualität und Optimierungssignale.

Advertiser profitieren von einer schnellen, KI-gesteuerten Optimierung, haben aber wenig Kontrolle über Einstellungen und Auswertungen. Targeting-Optionen wie Geschlecht oder detaillierte Zielgruppen sind nicht anpassbar – lediglich Alters- und geografische Einstellungen sind möglich.

Advantage+ Shopping ermöglicht eine automatisierte Werbeschaltung, reduziert jedoch manuelle Steuerungsmöglichkeiten.

Manuelle Kampagnen bei Meta ermöglichen eine detaillierte Steuerung von Zielgruppen, Platzierungen und Budgets. Advertiser haben volle Kontrolle über die Ausspielung und können gezielt auf spezifische Segmente optimieren.

Der größte Vorteil liegt in der granularen Steuerungsmöglichkeit. Werbetreibende können detaillierte Testszenarien aufsetzen, fundierte Learnings gewinnen und Kampagnen gezielt optimieren. Zudem lassen sich durch umfassende Analyse- und Auswertungsoptionen präzise Strategien entwickeln.

Der Nachteil: Manuelle Kampagnen erfordern einen hohen operativen Aufwand und tiefgehende Expertise, um die bestmögliche Performance zu erzielen. Ohne kontinuierliche Optimierung und strategisches Know-how bleibt die Performance hinter den Erwartungen und Potenziale ungenutzt.

Wer eine datenbasierte Strategie mit maximaler Kontrolle verfolgt, sollte auf manuelle Kampagnen setzen – idealerweise in Kombination mit automatisierten Formaten für eine effiziente Skalierung.

Meta A/B-Test: Advantage+ Shopping vs. Manuelle Kampagnen im direkten Vergleich

Für unseren Kunden aus dem Fashion E-Commerce haben wir einen A/B-Test durchgeführt, um eine zentrale Frage zu klären: Sollten wir uns vollständig auf den Algorithmus verlassen oder bieten manuelle Kampagnen die bessere Performance?

Dazu haben wir beide Kampagnentypen in neuen, separaten Kampagnen aufgesetzt, sodass keine der Kampagnen von historischen Learnings profitieren konnte. Die Laufzeit betrug 12 Wochen, das Kampagnenziel war auf Conversions maximieren ausgerichtet.

Im folgenden Diagramm haben wir die KUR-Werte (Kosten-Umsatz-Relation) beider Kampagnen miteinander verglichen:

  • Werte über null bedeuten, dass die KUR der manuellen Kampagne um XX % besser ist als die der Advantage+ Shopping Kampagne.
  • Ein Wert nahe null zeigt eine nahezu identische Performance beider Formate.
  • Negative Werte bedeuten, dass die Advantage+ Shopping Kampagne um XX % effizienter ist als die manuelle Kampagne.
AVANTGARDE PMC_AB-Test-Kampagnentypen-Ergebnisse

Ergebnis:
Die Grafik zeigt, dass es keinen klaren Gewinner gibt. Die Performance schwankt je nach Zeitraum und Rahmenbedingungen. Dennoch zeigt sich eine Tendenz zugunsten der manuellen Kampagne, die aktuell noch etwas bessere Ergebnisse erzielt. Da Algorithmen aber stetig dazulernen, sind diese Ergebnisse nur eine Momentaufnahme. 

 

AVANTGARDE PMC - Expertenfazit von Rene Schröder zu manuellen vs. Advantage+ Shopping Kampagnen
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Fazit & Learnings

Unser Test zeigt: Es gibt keinen klaren Gewinner. Während Advantage+ Shopping durch Automatisierung und Stabilität überzeugt, bieten manuelle Kampagnen mehr Kontrolle und teilweise bessere Ergebnisse. Die beste Strategie ist eine Kombination beider Formate – manuelle Kampagnen für detaillierte Optimierung und Insights, Advantage+ für skalierbare Effizienz.

 

  • KUR von manuellen Kampagnen tendenziell besser, jedoch mit Schwankungen
  • Beide Kampagnentypen sollten parallel genutzt werden, um Synergien zu schaffen
  • Budgets sollten je nach Performance moderat geshiftet werden, statt sich nur auf eine Methode zu verlassen
  • Manuelle Kampagnen liefern wertvolle Insights, die auch für Advantage+ und übergreifend genutzt werden können

Wenn möglich (Kapazität und Know-How vorhanden) solltest du beide Kampagnentypen testen und Budgets flexibel anpassen, um das Maximum aus deiner Meta-Ads-Strategie herauszuholen.

 

 

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