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BRAX. CASE. GOOGLE. DEMAND. GEN.

BRAX Erfolgscase gemeinsam mit Google: Performance Steigerung durch Mid-Funnel-Ansatz

Wie lässt sich Wachstum erzielen, ohne die Rentabilität zu gefährden? Erfahre, wie wir als Digitalagentur von BRAX mit einer Google Ads Demand Gen Kampagne die Performance durch einen Mid-Funnel Ansatz gesteigert haben. Alle wichtigen Infos, Ergebnisse und den Google One Sheeter findest du hier.

AVANTGARDE PMC Erfolgscase mit BRAX und Google zum Kampagnenformat Demand Gen

Das Kampagnenformat Demand Gen für BRAX

Im Rahmen einer umfassenden Google Ads Strategie konnten wir mit dem Kampagnenformat Demand Gen für unseren Kunden BRAX eine signifikante Performance-Steigerung im Digitalmarketing erzielen. Die Demand Gen Kampagne setzt gezielt im Mid-Funnel an, um die Nachfrage zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erreichen. Mit einer Kombination aus visuellen, KI-gestützten Werbemitteln und strategischer Ansprache konnten wir die Impressions steigern und gleichzeitig rentable Conversions generieren. Mehr zu Googles KI-Kampagnenformat Demand Gen findest du hier

AVANTGARDE PMC und BRAX langjährige Partnerschaft
Quelle: Quelle: BRAX 2024
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BRAX ist ein deutscher Modehersteller, der sich in den letzten Jahren als führende Marke für hochwertige Fashion-Produkte wie Hosen und Jeans etabliert hat. Durch den klaren Fokus auf Qualität, Passform und Stil konnte sich BRAX stetig weiterentwickeln und erfolgreich neue Zielgruppen erschließen. Besonders der Ausbau ihrer Digitalmarketing-Strategie und die gezielte Ansprache im E-Commerce haben zu signifikantem Wachstum geführt und die Markenpräsenz weiter gestärkt.

Seit 2021 vertraut BRAX unserem Team von AVANTGARDE PMC die Durchführung aller digitalen Performance-Maßnahmen an. Dazu gehören Paid Search, Affiliate, Display, Paid Social und Data & Analytics. Dabei agieren wir nicht nur als ausführende Kraft, sondern auch als strategischer Berater. BRAX schätzt dabei besonders unseren innovativen Ansatz und die enge Zusammenarbeit, die es ermöglicht, die ambitionierten Ziele im Digitalmarketing erfolgreich umzusetzen – auch in internationalen Märkten. Unsere Innovationskraft und strategische Expertise sind entscheidend für die langfristige Weiterentwicklung dieser wertvollen Partnerschaft.

BRAX Erfolgscase - Mid-Funnel Aktivierung mit Demand Gen

Im Folgenden tauchen wir tief in den Kanal Paid Search mit dem Kampagnenformat Demand Gen ein. Die Leistungswerte waren derart erfolgreich, dass Google den Case gemeinsam mit uns und BRAX ebenfalls veröffentlicht hat. 

AVANTGARDE PMC Erfolgscase für BRAX und Herausforderungen
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HERAUSFORDERUNG

Marken müssen frühzeitig im Kaufprozess präsent sein, um Bewusstsein, Interesse und Nachfrage zu generieren. Besonders in dem derzeit schwierigen Konsumumfeld, geprägt von vorsichtigen Verbrauchern, hohen Erwartungen, steigendem Wettbewerb und wachsenden Media-Kosten, ist dies entscheidend.

Nur Unternehmen, die die komplexen Customer Journeys verstehen und bereits in frühen Phasen sichtbar sind, können letztlich Conversions erzielen. Auch BRAX hat diese Erkenntnis genutzt.

Um weiteres Wachstum und eine höhere Media-Effizienz zu erreichen, erkannte BRAX die Notwendigkeit, innovative Mid-Funnel-Strategien zu testen. Die Herausforderung bestand darin, die Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erschließen, ohne dabei die Rentabilität zu gefährden.

AVANTGARDE PMC Erfolgscase Demand Gen Strategie
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STRATEGIE

Gemeinsam mit BRAX haben wir beschlossen, das neue Kampagnenformat Demand Gen von Google Ads über einen Zeitraum von zwei Monaten zu testen. Der Fokus der Werbemittel lag dabei auf den Kernkompetenzen von BRAX – hochwertigen Hosen und Jeans. Die Kampagne hatte das Ziel, die besonderen Produktvorteile herauszustellen und neue Kunden anzusprechen. 

Um die Zielgruppe optimal zu erreichen, wurden spezifische Targetings erstellt. Dabei kombinierten wir selbst erhobene Daten mit den Zielgruppen-Segmenten von Google Ads, um die potenziellen Käufer von BRAX möglichst genau abzubilden. Als Gebotsstrategie wählten wir zum Start das Smart Bidding Ziel "Conversions maximieren", welches bereits nach drei Wochen auf Ziel-ROAS umgestellt wurde, basierend auf ausreichend gesammelten Conversion-Daten.

Das Hauptziel der Kampagne war es, neue Reichweite zu generieren und gleichzeitig die Käufe zu steigern – eine Strategie, die sich im Verlauf der Kampagne als äußerst erfolgreich erwies.

AVANTGARDE PMC Erfolgscase Demand Gen Ergebnisse
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ERGEBNISSE

Die Demand Gen Kampagne von BRAX erwies sich als großer Erfolg und generierte in den Testmonaten äußerst profitable Umsätze. Beeindruckend - dies wurde mit einem 72 % niedrigeren durchschnittlichen Cost-per-Click im Vergleich zu den bestehenden Performance Max Kampagnen von BRAX erreicht. Die Kampagne verzeichnete zudem eine bemerkenswerte Steigerung der Interaktionsrate um 330 % und führte zu 5,53-fach mehr unterstützten Käufen. Damit zeigt sich eindeutig - eine Ergänzung des Mid-Funnels lohnt sich bei strengen eCom Zielvorgaben durchaus. 

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