Kundencase: A/B Test auf Teads – Die Frage nach dem besten Targeting im Display Marketing
Im Display Marketing stehen Marketer vor der Entscheidung zwischen Umfeldtargeting und zielgerichtetem Smart Targeting. Durch den A/B-Test von AVANTGARDE Experts wird deutlich, warum Cookieless Umfeldtargeting Vorteile bietet, datengetriebene Ansätze aber oft die bessere Performance liefern.
Umfeld-Targeting vs. Zielgruppen-Targeting – Eine zentrale Frage im Digitalmarketing
Die Entscheidung zwischen Umfeld-Targeting und Zielgruppen-Targeting ist für viele Marketer im Display Marketing von zentraler Bedeutung. Während das Umfeld-Targeting deine Marke in einem hochwertigen, thematisch passenden Umfeld platziert, profitiert deine Brand vor allem im Cookieless-Kontext von dieser Strategie. Da keine Cookies zur Zielgruppenansprache benötigt werden, bietet diese Form des Targetings gerade in der heutigen Zeit, in der Datenschutz und Cookie-Richtlinien immer restriktiver werden, klare Vorteile - mehr zum Thema Cookieless findest du hier. Besonders für Awareness-Kampagnen ist das Umfeld-Targeting interessant, da es eine starke Markenpräsenz und höhere Sichtbarkeit in Premium-Umfeldern ermöglicht.
Im Vergleich dazu setzt das Zielgruppen-Targeting auf Nutzerdaten oder interessensbasiertes Targeting, um spezifische Personen, unabhängig vom Umfeld, direkt anzusprechen. Dies wird oft durch 1st-Party-Daten, 2nd-Party-Daten oder 3rd-Party-Daten realisiert, was besonders bei Performance-Zielen wie Sales oder qualifiziertem Traffic vorteilhaft ist. Dieser Ansatz erzielt häufig höhere Conversion-Raten und bessere Performance-Kennzahlen. Wenn du im Digitalmarketing Performance-Kampagnen fährst, ist datengetriebenes Targeting in der Regel die beste Wahl.
Kundencase: AVANTGARDE Experts testet Targeting-Strategien bei Teads
AVANTGARDE Experts, ein Vorreiter im Bereich Personalvermittlung in den Branchen Mobilty und Tech, hat sich in einem A/B-Test gemeinsam mit uns die Frage gestellt, welcher Targeting-Ansatz im Display Marketing aktuell bessere Ergebnisse liefert. Wir haben den Performance-Unterschied zwischen Umfeld-Targeting und einem gemischten Ansatz aus Smart-Targeting, Interessen-Targeting und Retargeting auf Display Marketingplattform des Anbieters Teads untersucht. Das Kampagnenziel war klar: qualifizierten Traffic zu generieren.
AVANTGARDE Experts wollte die Hypothese testen, dass das Umfeldtargeting durch die Relevanz des thematischen Kontexts bessere Leistungswerte wie höhere Klickraten und niedrigere Bounce-Rates erzielt. Die stete Offenheit von AVANTGARDE Experts in Bezug auf Testings bestätigt deren Wichtigkeit auch hier wieder und unterstreicht das Bestreben des gesamten Teams nach Marketing Exzellenz befeuert durch valide und belastbare Learnings aus Testings! Das Ergebnis zeigte: Der gemischte Targeting-Ansatz, inklusive des KI-gestützten Smart Targeting, schnitt in allen Performance-Kennzahlen besser ab. Mehr dazu weiter unten in diesem Beitrag.
Warum Teads? – Ein zentraler Kanal für qualifizierten Traffic über Display
Teads ist eine globale Plattform für Digitalmarketing, die sich auf In-Read-Video- und Display-Werbung spezialisiert hat. Mit Teads können Marken ihre Anzeigen in Premium-Umfeldern platzieren und gleichzeitig auf fortschrittliche Targeting-Technologien zugreifen. Gerade in Zeiten des Cookieless Targeting bietet Teads eine exzellente Möglichkeit, deine Marke in einer hochwertigen Umgebung zu präsentieren, ohne dabei auf Cookies angewiesen zu sein. Dadurch ist es ein idealer Kanal sowohl für Awareness- als auch für Performance-Kampagnen.
Interessen Targeting
Ansprache von Nutzern basierend auf individuellen Interessen, die durch Nutzerdaten ermittelt werden.
Smart Targeting
KI-gestütztes Targeting, das Nutzer durch Verhaltensmuster identifiziert und anspricht.
Umfeld-Targeting
Kontextbasiertes Targeting, das deine Anzeige in einem thematisch relevanten Umfeld platziert.
Retargeting
Erneute Ansprache von Nutzern, die bereits mit deiner Website interagiert haben.
Warum ein gemischter Targeting Ansatz für Performance-Ziele überlegen ist
Für Kampagnen mit klaren Performance-Zielen, wie qualifiziertem Traffic oder Conversions, ist das datenbasierte Smart Targeting häufig die beste Wahl. Durch den Einsatz von KI wird sichergestellt, dass die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit angesprochen werden, was zu einer höheren Conversion-Rate führt. Besonders in einem Umfeld, das zunehmend auf Cookieless Targeting setzt, ist Smart Targeting eine effiziente Lösung für messbare Kampagnenergebnisse.
Der Beweis: Der A/B-Test von AVANTGARDE Experts
Der A/B-Test von AVANTGARDE Experts zeigt deutlich: Während das Umfeldtargeting seine Stärken in der Markenpräsenz und Sichtbarkeit in Premium-Umfeldern ausspielt, ist bei Performance-Zielen ein gemischtes Targeting die klar überlegene Wahl. Die Ergebnisse: Höhere Reichweite, bessere Klickraten und geringere Media-Kosten.
Fazit: Wenn du auf Branding setzt und Cookieless-Strategien nutzen möchtest, bietet Umfeldtargeting eine starke Option. Zwar nur schwerlich messbar ist dennoch davon auszugehen, dass Premium Umfelder positive Abstrahleffekte auf deine Marke haben. Für Performance-Kampagnen ist jedoch ein datengetriebener Ansatz mit einer Mischung aus allen Targeting Optionen der Schlüssel zum Erfolg.
