JENTIS vs. Google Tag Manager: Warum JENTIS technologisch überlegen ist

Was ist JENTIS (DCP)?

Data Capture Plattform

Eine Data Capture Plattform (DCP) dient dazu, Daten aus verschiedenen Quellen wie Websites, Apps, Servern und Drittanbieterservices zu erfassen, zu integrieren und zu verwalten. Im Gegensatz zu einem reinen Tag-Manager, der primär für das Einbinden von Tags verantwortlich ist, bietet eine Data Capture Plattform erweiterte Funktionen zur Datenaufbereitung und -analyse.

JENTIS im Detail

JENTIS ist eine solche moderne Data Capture Plattform. Sie hat es sich zur Aufgabe gemacht, Daten aus diversen Quellen nahtlos zu integrieren und effizient zu verwalten. JENTIS unterstützt eine Vielzahl von Datenquellen und bietet dabei erweiterte Funktionen für Server-Side Tagging Out-of-the-Box. Das Hauptziel ist es, Unternehmen volle Kontrolle und Flexibilität bei der Datenerfassung und -analyse zu ermöglichen und Einhaltung der DSGVO. Somit stellt JENTIS sicher, dass die Datenqualität hoch ist und die Implementierung so flexibel wie möglich gestaltet werden kann.

Was ist der Google Tag Manager (GTM)?

Tag-Manager System

Ein Tag-Manager ist eine Software-Lösung, die es ermöglicht, verschiedene Arten von Code-Snippets, bekannt als Tags, in Websites oder Apps einzufügen. Tags können für vielfältige Zwecke verwendet werden, darunter Analytics, Marketing und weitere spezialisierte Funktionen. Durch die Verwendung eines Tag-Managers entfällt die Notwendigkeit, den Code direkt in die Website oder App zu integrieren, was die Einrichtung und Verwaltung vereinfacht.

Google Tag Manager im Detail

Google Tag Manager (GTM) ist eine der am weitesten verbreiteten Tag-Manager-Lösungen und stammt aus dem Hause Google. GTM erlaubt es, diese Tags über eine zentrale Oberfläche zu verwalten, ohne den Quellcode der Website oder App direkt bearbeiten zu müssen. Obwohl GTM auch Optionen für Server-Side Tagging anbietet, liegt der Hauptfokus des Tools auf Client-Side Tagging. Dies macht es einfacher, Tags schnell zu implementieren, bietet jedoch weniger Flexibilität und Kontrolle im Vergleich zu spezialisierten Data Capture Plattformen wie JENTIS.

Was sind die Unterschiede?

Datenhoheit

Google Tag Manager

Wenn Unternehmen den Google Tag Manager (GTM) nutzen, fließen die erfassten Daten durch Google-Server. Diese Vorgehensweise kann erhebliche datenschutzrechtliche Bedenken aufwerfen, insbesondere im Kontext der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der EU. Die Datenhoheit liegt somit nicht vollständig beim Unternehmen, das die Daten erfasst. Dies kann nicht nur rechtliche Risiken mit sich bringen, sondern auch Fragen der Datensicherheit und -integrität aufwerfen. Es besteht die potenzielle Gefahr, dass Daten manipuliert oder kompromittiert werden könnten, während sie durch externe Server geleitet werden.

JENTIS

Im Gegensatz dazu bietet JENTIS eine Architektur, die die vollständige Datenhoheit beim Unternehmen belässt. Alle erfassten Daten verbleiben im Kontrollbereich des Unternehmens, ohne Umwege über Drittanbieter-Server. Diese Struktur ist ein klarer Vorteil in Bezug auf die DSGVO, da sie Unternehmen mehr Kontrolle über die Verarbeitung und Speicherung ihrer Daten gibt. Darüber hinaus verbessert die vollständige Datenhoheit die allgemeine Datensicherheit und -integrität, da es weniger Angriffsvektoren und Risiken im Zusammenhang mit der Datenübertragung gibt.

Durch diese vollständige Datenhoheit bietet JENTIS ein signifikantes Plus in Sachen Datenschutz und Datensicherheit, was es zu einer bevorzugten Wahl für Unternehmen macht, die in datenschutzsensiblen Branchen oder Märkten tätig sind.

Flexibilität

Google Tag Manager

Der Google Tag Manager (GTM) ist zweifellos ein leistungsfähiges Tool, jedoch ist die Auswahl an direkt integrierbaren Datenquellen eher eingeschränkt. Insbesondere ist GTM häufig auf die nahtlose Integration von Google-eigenen Diensten wie Google Analytics, Google Ads und anderen ausgerichtet. Während diese Integration mit Google-Produkten natürlich sehr bequem ist, kann es für Unternehmen, die eine breitere Palette von Datenquellen nutzen möchten, limitierend bzw. sein.

JENTIS

JENTIS geht hier deutlich weiter. Die Plattform bietet nicht nur einen klassischen Tag-Manager, sondern stellt auch einen Layer Hub zur Verfügung. Dieser Layer Hub ermöglicht eine vielseitige Datenintegration und -verarbeitung, die weit über das hinausgeht, was mit GTM möglich ist. Ob es sich um CRM-Systeme, E-Commerce-Plattformen oder spezialisierte Analysetools handelt – JENTIS ermöglicht die einfache und effiziente Integration einer breiten Palette von Datenquellen.

Dies gibt Unternehmen die Flexibilität, maßgeschneiderte Dateninfrastrukturen zu erstellen, die genau ihren spezifischen Bedürfnissen und Anforderungen entsprechen. Durch diese weitreichende Flexibilität bei der Datenintegration hebt sich JENTIS deutlich von der eher eingeschränkten Palette des Google Tag Managers ab.

Server-Side Tagging

Google Tag Manager

Im Kontext des Google Tag Managers ist Server-Side Tagging eher ein Nebenprodukt als ein Hauptmerkmal der Plattform. Obwohl GTM die Möglichkeit bietet, Tags serverseitig zu implementieren, sind die Funktionen in dieser Hinsicht eher eingeschränkt. Es fehlt an fortgeschrittenen Anpassungsoptionen, die für komplexe Szenarien erforderlich wären. Dadurch wird die Plattform weniger vielseitig, wenn es um spezialisierte Server-Side Tagging-Aufgaben geht.

JENTIS

Im Gegensatz dazu wurde JENTIS explizit mit einem starken Fokus auf Server-Side Tagging entwickelt. Diese Ausrichtung ermöglicht es JENTIS, eine breite Palette komplexer Szenarien zu unterstützen, für die GTM einfach nicht ausgelegt ist. Dank erweiterter Anpassungsfunktionen kann JENTIS mehr Flexibilität und Kontrolle im Umgang mit serverseitigen Tags bieten. Dies erlaubt es Unternehmen, spezifische und komplexe Anforderungen effizienter und mit größerer Präzision umzusetzen.

Durch diesen starken Fokus auf Server-Side Tagging bietet JENTIS deutlich erweiterte Möglichkeiten und stellt in diesem Bereich eine leistungsfähigere Option als der Google Tag Manager dar.

Performance

Disclaimer

Bevor wir in die Details gehen, ist es wichtig zu beachten, dass genaue PageSpeed-Analysen für beide Tools noch ausstehen. Die folgenden Informationen basieren auf bisherigen Erfahrungen und sollten nicht als endgültige Bewertung der Performance betrachtet werden.

Google Tag Manager

Der Google Tag Manager ermöglicht die einfache Einbindung einer Vielzahl von Tags und Code-Snippets. Dies kann jedoch eine Kehrseite haben: Je mehr Tags und Skripte geladen werden müssen, desto höher wird die Serverlast. Dies kann wiederum zu langsameren Ladezeiten der Website und einer suboptimalen User Experience führen. Insbesondere bei ressourcenintensiven Websites oder Webanwendungen kann dies zu einem Problem werden, da es die gesamte Performance der Seite beeinträchtigen kann.

JENTIS

JENTIS setzt hier einen anderen Schwerpunkt und fokussiert sich auf eine effiziente Performance. Durch geringeren Code-Overhead und direkte Kommunikation mit Datenbanken ist die Plattform in der Regel schneller und effizienter im Datenmanagement. Die Vermeidung von unnötigem Overhead und die Optimierung der Datenerfassung tragen dazu bei, dass Webseiten mit JENTIS in der Regel schneller laden. Dies kann nicht nur die User Experience verbessern, sondern auch SEO-Vorteile bieten, da PageSpeed ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenplatzierung ist.

Durch diese gesteigerte Effizienz bietet JENTIS einen klaren Vorteil im Bereich der Performance, obwohl genaue PageSpeed-Analysen noch ausstehen.

Consent Management

Google Tag Manager

Im Google Tag Manager gestaltet sich die Einbindung von Consent Management Plattformen oft als umständlich. Das Einrichten erfordert die Konfiguration von speziellen Triggern und Variablen, um den Datenschutzanforderungen gerecht zu werden. Ein weiteres Manko: Wenn ein Nutzer seinen Consent erst zu einem späteren Zeitpunkt der Sitzung gibt, werden bereits ausgelöste Events nicht nachträglich erfasst. Sie gehen somit verloren, was zu unvollständigen Daten führt.

JENTIS

Im Gegensatz dazu ermöglicht JENTIS eine einfache Integration der meisten branchenbekannten Consent Management Plattformen mit nur wenigen Klicks. Ein weiterer Vorteil liegt in der Nachverfolgung der Nutzerconsents: Sollte ein Nutzer seine Zustimmung erst später im Verlauf der Sitzung erteilen, werden alle bereits ausgelösten Events nachträglich übermittelt. Auf diese Weise gehen keine Daten durch eine verspätete Consent-Zustimmung verloren, was für eine umfassendere und genauere Datenanalyse sorgt.

Tool-Kosten

Google Tag Manager

Der Google Tag Manager ist grundsätzlich kostenlos und bietet eine einfache Möglichkeit, Tags und Code-Snippets auf Websites und in Apps zu verwalten. Allerdings kann es bei der Nutzung von Server-Side Tagging zu undurchsichtigen Kosten kommen. Die Abrechnung erfolgt oft basierend auf der Anzahl der übertragenen Hits oder der genutzten Server-Ressourcen. Diese variable Kostenstruktur kann die Gesamtkosten manchmal schwer kalkulierbar machen und Unternehmen vor finanzielle Überraschungen stellen.

JENTIS

JENTIS hingegen arbeitet mit festen Preisen, die auf Grundlage der Sitzungen berechnet werden. Zwar mag JENTIS auf den ersten Blick teurer erscheinen als eine klassische Server-Side GTM-Implementierung. Doch durch den geringeren Implementierungsaufwand und die klare Kostenstruktur gleichen sich diese Kosten in vielen Fällen aus oder können sogar kosteneffizienter sein (nach unseren Erfahrungen). Die transparente Preisgestaltung macht es Unternehmen leicht, ihre Ausgaben zu planen und unerwartete Kostenfallen zu vermeiden. Somit bietet JENTIS nicht nur technologische Vorteile, sondern auch eine klarere Kostenkontrolle.

Fazit

Im direkten Vergleich zwischen JENTIS und Google Tag Manager (GTM) zeigen sich klare Unterschiede, die vor allem im Kontext von Flexibilität, Datenhoheit und Server-Side Tagging relevant sind. Während GTM ein starkes, weit verbreitetes Produkt ist, fokussiert sich seine Stärke hauptsächlich auf die Integration mit Google-eigenen Diensten und bietet weniger Flexibilität bei der Datenintegration.

JENTIS hingegen glänzt durch seine hohe Anpassbarkeit, die vollständige Datenhoheit und ausgefeilte Server-Side-Tagging-Optionen. Besonders im Hinblick auf die DSGVO und die Datensicherheit bietet JENTIS signifikante Vorteile. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, komplexere Szenarien mit einer breiten Palette von Datenquellen effizient zu managen.

Zudem bietet JENTIS in der Regel eine bessere Performance und ermöglicht eine einfachere Integration von Consent Management Plattformen. Die Kosteneffizienz von JENTIS zeigt sich insbesondere im geringeren Implementierungsaufwand, der die initial höheren Kosten für viele Unternehmen ausgleichen kann.

Insgesamt ist JENTIS eine hochmoderne Data Capture Plattform, die in vielen Aspekten technologisch die Nase vorn hat und sich als ernstzunehmende Alternative zum Google Tag Manager etabliert hat. Für Unternehmen, die eine flexible, sichere und effiziente Lösung für ihre Datenstrategie suchen, bietet JENTIS entscheidende Vorteile.

 

 

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